“牛首开天阙。天阙就是城市的‘招牌’和‘入口’，牛首山是展示南京城市文化的重要载体。”在5月21日举行的“人文牛首 格调江宁”牛首山文旅融合产业发展大会上，省文旅厅副厅长、南京博物院院长龚良对这一文旅地标寄予厚望。

如何打造城市流量入口，彰显区域人文气质，输出文旅创新品牌……当日，文旅、经济和艺术等领域学者大咖、业界翘楚与市区领导齐聚牛首山，深入探讨当前文旅融合发展的新路径，为江宁城市气质提升贡献智慧。

以旅彰文，有“颜值”更显“气质”

疫情防控常态化之下，文旅产业承压尤重。牛首山文化旅游区展现了强大的发展韧性。核心景区人气持续回暖，产品创新提振市场信心，春日市集、露营基地等新看点则带来了一波客流增量。

近日，金陵小城满庭芳客栈度假套餐一面市即被“秒光”。这一开业才半年的“小城”出道便是“顶流”，已是南京首屈一指的网红打卡地，至今仍是一票难求。

牛首山文化旅游区开业7年多，游客热度不减、品牌不断彰显、产品持续升级的背后，是一以贯之的发展定力。从人文高地、生态福地的牛首山景区到彰显六朝文化、金陵古韵的金陵小城，都是在深度挖掘独特的历史文化根脉基础上，以旅游为载体体现金陵文化和江宁气质。

“必须坚持‘宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文’的发展理念。”牛首山文化旅游区主要负责人表示，在牛首山的开发建设中，他们深刻认识到，只有做好文化和旅游深度融合这篇大文章，牛首山的高质量发展才能行稳致远。

牛首山正成为彰显江宁乃至南京城市形象的重要窗口，其文旅产品正迭代升级、全新出道。以“文旅+”发展理念，把握文旅行业新趋势，牛首山文化旅游区在会上发布了五项主题游产品：以“悟般若之境—禅韵幽谷”为内涵推出了心灵之旅系列主题产品；以“修人文荟萃—修身致远”为内涵推出了智慧之旅系列主题产品；以“养行山涉水—正觉怡然”为内涵推出了悦动之旅系列主题产品；以“遇有因有缘—则诸法生”为内涵推出了缘定之旅系列主题产品；以“愿金陵福地—心生菩提”为内涵推出了祈福之旅系列主题产品。

随着微旅游、微度假的兴起，主题化、个性化的旅游产品受到追捧。与会的携程旅游网南京区域负责人表示，牛首山在旅游业界和广大游客中塑造了良好的口碑，这次5大主题产品全新发布恰逢其时，满足了广大游客亲近自然、回归田园、感悟文化、探寻古迹的多元需求。

内容出圈，以“智汇”点亮创意

“每次有朋友来南京，我推荐首选的游览地就是牛首山。”南京大学教授潘知常称赞道，这里不仅有对于传统文化遗产的保护挖掘，更展现了当代南京人的智慧创造。他认为，当下的旅游开发正从靠山吃山、靠水吃水的“硬要素驱动”模式，走向“无极限创意”的“软要素驱动”模式。

创意驱动内容出圈。牛首山推出了“态度艺术匠心”“温度禅意家居”“刻度传承非遗”“极度创造体验”“高度生活美学”五大主题产品体系。不以一景一城为限，敦煌壁画中的飞天舞者、佛教中的藻井元素、牛首山的虎凤蝶、南京云锦和江宁金箔等非遗元素在文创产品中巧妙展现，“把牛首山打包回家”正成为众多游客不约而同的选择。

“把独特的文化元素与现代设计创新融合，以年轻人喜欢的方式‘活化’表达，吸引了越来越多的年轻粉丝。”牛首山文化旅游区相关负责人表示，近年来，牛首山景区亲子家庭和年轻客群比例不断提升，昔日一时一季之选的“春牛首”，正成为常看常新的“四季牛首”。

在“智汇牛首”品牌创新发布环节，江宁区委常委、组织部部长曹明为牛首山创新发展智库首批10名专家颁发证书。牛首山创新发展智库专家、长三角文化产业发展研究院院长、南京大学教授顾江表示，这一智库就是要将专家智慧转化为现实成果，不断激发创新创意，推动牛首山建设不断出新出彩。

在龚良看来，牛首山打造的山顶的艺术宫殿，就像是日本的美秀博物馆和美国的盖蒂中心，应该更加注重彰显个性特色，发挥文旅地标的带动作用，成为越来越多游客来到江宁、来到南京的核心吸引力。

论坛结尾放出“彩蛋”——“牛首十二讲堂”预热片引发全场关注。这一全新的文化品牌，将坚持公益性定位，邀请各领域“出圈”人物主讲，打造代表江宁乃至南京的文化课堂，助力江宁人文气质提升。

产业赋能，从景区迈向园区

文旅融合走向深水区，从门票经济向产业经济转型，从景点时代转向产业时代。潘知常在主题演讲中强调，多元联动的混业模式已是大势所趋。打破界限，实现产业融合是当务之急。

放眼牛首山，在“文旅+”这篇大文章上，已经布下先手棋。在深耕文旅融合发展的同时，加速推进金陵小城、金牛谷等重点项目，提前布局文化科技和数字文旅产业。“金陵小城的‘天空之境’就是科技赋能文旅的成功案例。”与会嘉宾认为，“文旅+科技”不但丰富了游客消费体验，也拓展了文旅产业的发展空间。

下一步，牛首山将积极抢抓数字经济发展机遇，聚焦文化科技产业和数字文旅产业，重点打造牛首山文化科技产业园和琵琶井数字文旅产业园两大特色专业园区，走出一条特色化、产业化、集群化产业融合发展之路。

未来的牛首胜境中，产业振兴将是重要一景。会上发布牛首山推动文化科技产业融合发展的12条政策：对落户园区的功能性总部、区域总部和创意研发中心项目，最高给予150万元补贴；对落户企业最高给予50%的办公房租补贴；在企业上市培育方面，将分阶段给予最高200万元的上市补贴；围绕数字技术成果转化，对5G开发、人工智能、大数据等新兴数字信息化技术在文化领域转化应用的企业，将给予最高50万元奖励……

氤氲的牛首烟岚里，正洋溢创新的气息。一项旨在打造创业福地的“牛首园丁”计划已经启动。以“文化空间+众创空间”运营新模式，牛首山将打造“图书阅读、开放办公、金融路演、商务洽谈、产品展示”五位一体的创新创业空间，通过打造文化产业交流、数字技术共享、信息集成服务三大公共平台和沉浸式体验空间，营造资源要素集聚、服务机制健全、创业环境友好的“牛首生态圈”。

产业赋能打开新空间，“春牛首”蝶变“金牛首”。江宁区委常委、宣传部部长张玉力在致辞中指出，要充分发挥牛首山在江宁文旅产业高质量发展、城市品牌打造方面的优势，努力推动静态文化资源变成旅游资源，把文化区块打造成产业板块，有效带动经济效益、社会效益和生态效益的全面提升，为江宁高质量发展着色添彩。

□ 本报记者 仇惠栋

通讯员 盛乃超 徐晨晨