作为南京这座城市呈现在中外游客面前的“城市名片”和“伴手礼”，文旅商品既是南京形象的代表，也是人民对于美好生活的心意表达。近年来，南京市涌现出一批优秀的特色文创商品，它们深入挖掘南京文物、非遗传承和城市地标等不同类型文化资源，于方寸之间多角度展现“南京故事”，尽显南京这座六朝古都的深厚历史文化底蕴，让人耳目一新。
以大报恩寺千年地宫出土文物鎏金银香薰为原型改良成的香薰挂件，卡通“萌版”金陵十二钗云锦钱包，绘有辟邪雨花石图案的高淳陶瓷杯，以鸡鸣寺樱花、梅花山的红梅为主题的南京美景香料护手霜……
鎏金银香薰复刻挂件。报恩圣地公司供图
日前，南京举办“品牌赋能新消费创意点亮新生活”2020南京特色文旅商品消费对接会，新授牌一批南京特色文旅商店、街区和研发基地，捧出一批新的“南京礼物”，它们既有颜值又有内涵，拉动了文旅新消费。
非遗携手名著
诞生“金陵十二钗”云锦钱包
一只精巧的云锦钱包，正面淡淡的蓝色背景上，几枝粉色的梅花旁逸斜出，上面是卡通版“林黛玉”，她穿着白色的裙裳，含羞低眉，婀娜多姿。和它相比，另一款钱包则是完全不同的风格，酒红的底色深沉热烈，身穿红色裙裳的卡通版“薛宝钗”丰腴端庄，头戴大朵的牡丹花。此外还有富贵华丽的“贾元春”、霸气精明的“王熙凤”，娇憨爽直的“史湘云”等。
“金陵十二钗”云锦钱包之贾元春。荣贵坊供图
走进获评“2020年度南京特色文旅商品研发基地”的荣贵坊云锦研发中心，金陵十二钗系列云锦文创产品格外引人注目，也是店里长盛不衰的“爆款”。它们被做成钱包、化妆镜等，材质使用华丽的云锦，上面绘有金陵十二钗的“萌版”卡通人物画。
“南京是世界文学之都，《红楼梦》里大观园的原型，也是世界级非遗云锦的故乡。这些文创产品把《红楼梦》、云锦等南京元素结合在了一起，做得又精致，带回去送人有‘里子’又有‘面子’。价格也不贵，也就几十块钱到一百多块钱。”正在挑选伴手礼的游客林园园表示。
“金陵十二钗”云锦钱包之林黛玉。荣贵坊供图
“金陵十二钗IP是我们研发的独有知识产权，在该IP基础上衍生开发了系列云锦文创小产品，常年畅销。”南京荣贵坊云锦织造有限公司总经理刘荣波告诉记者，他们一直致力于云锦产品的创新，把南京优秀的传统文化发扬光大。
2015年，正值国内古风、国潮文化流行之时，他们请了设计师，设计出了“萌版”的金陵十二钗，他说金陵十二钗IP文创产品一经面市，便博得了游客的喜爱。
设计师一手拿着《红楼梦》，一手画设计稿。每个人物的主色调、衣服配饰和气质、环境，都要符合她的‘人设’，前后几易其稿，历经一年才完成。几年来一直卖得非常好，年销量几万件不成问题。
雨花石和高淳陶瓷“组CP”
有颜值有内涵
晶莹剔透的白色杯身，杯盖和杯口处装饰有一枚呈“辟邪”纹样的雨花石图案，杯盖、杯口、茶漏处均镶有一道金边，寓意“生金守财”。在同样获评“2020年度南京特色文旅商品研发基地”的金陵盛世堂文旅商品研发中心里，一款“天地合一”骨瓷杯，将南京的六朝石刻金陵辟邪形象、南京特产雨花石，还有著名的高淳陶瓷等元素“三合一”，赋予其丰富的地域文化内涵，成为“南京礼物”的上佳代表。
“天地合一”骨瓷杯，将南京的六朝石刻金陵辟邪形象、雨花石、高淳陶瓷等元素“三合一”。江苏盛世堂文化公司供图
这里还有一款江豚主题瓷器，也是畅销爆款。渐变的湖水蓝色，胖胖的壶身，尖尖的壶嘴，还有眼睛和鱼鳍，设计灵感来自于长江江豚的造型，乖巧呆萌，灵动可爱。它紧扣“长江大保护”的主题，把非遗陶瓷文化与生态保护理念相结合，既继承了中国传统器型的独特美感，又融入了西方现代设计中的时尚元素。瓷器的瓷质细腻，釉色润泽，一壶两杯的设计，达到了艺术性与实用性的统一。
江豚主题瓷器 。江苏盛世堂文化公司供图
“这两款产品都是店里卖得非常好的主打款，一年大几千套，很多单位来订购。”江苏盛世堂文化发展有限公司创意中心总监黄雄辉说，在设计产品时，他们会把南京的非遗、地标、文化、特产等都结合进去，融会贯通，做出既有颜值又有内涵，能够代表南京气质的文创商品。
以‘天地合一’骨瓷杯为例，是和高淳陶瓷联手研发设计制作的，采用了高淳陶瓷优质骨瓷材质，质地温润，具有良好的保温性。上面的雨花石图案，来源于南京本地雨花石藏家的珍稀藏品‘辟邪’，石头上天然生成了辟邪的图案。
千年地宫出土文物
演变成随身好礼
大报恩寺遗址公园内，有一家名为报恩圣地“念兹堂”的特色文旅商店，曾获评“2019年度南京特色文旅商店”。走进这里，你仿佛在1700多年历史中“穿越”。
一款古色古香的香薰挂件，采用了铜或银的材质，上面装饰有各色吉祥纹饰，小巧玲珑，挂在车里或是床头都是不错的选择。这款鎏金银香薰复刻挂件的“来头”可不小，它的设计灵感，来源于大报恩寺遗址千年地宫出土文物鎏金银香薰。
原来的香薰“块头”比汤碗还大，设计师改良后更加方便实用。报恩圣地公司供图
原来的鎏金银香薰，藏身于阿育王塔塔身之内，通体镂空，上面装饰有卷草、莲花、凤鸟、瑞兽等纹饰，内盛香料、金币、丝织品等。这款复刻挂件在原来的造型、香料等基础上加以改良，使之更加适用于现代生活。尽管价格不算便宜，从四五百元到一千多元不等，但卖得非常好
南京报恩圣地文化发展有限公司产品经理罗璇说，原来的香薰“块头”比汤碗还大，设计师改良后变成了挂件、手链等，更加方便实用。此外，在香料的研发上也下了功夫，“大报恩寺在历史上曾是皇家寺庙，用香非常讲究。我们翻阅了古籍史料，自己研制了香料的配方。”
另一款名为《琉璃彩》的真丝丝巾，设计灵感取自于登上《国家宝藏》的大报恩寺琉璃拱门。丝巾的四角，分别是绚丽的五色琉璃拱门，门内有狮子、龙子、白象与飞羊。四边有龙女环绕，居中的图案是一只金翅大鹏鸟，与蜿蜒的卷草纹缠绕交融，寓有平安与纳福之意。花色古典富丽，又带着些许神秘，令人过目不忘。
《琉璃彩》真丝丝巾设计灵感取自于大报恩寺琉璃拱门。报恩圣地公司供图
“这套琉璃拱门的原件现藏于南博，是明初建造大报恩寺的原件，代表当时最高水准。我们把它的图案‘搬’上了丝巾，取其‘报恩’寓意，于前年母亲节期间推出，首批定制的500条全部卖空。”罗璇说。
南京人文美景入香料
留住金陵记忆
走进刚刚获评“2020年度南京特色文旅商店”的老门东沸氏香铺，仿佛来到了一个充满南京记忆的味觉世界。一组“南京印象系列香材手膏”，把鸡鸣寺的樱花、梅花山的红梅、玄武湖的小船，这些老南京耳熟能详的风景，都印在了香料护手霜的包装上，成为别具一格的南京特色伴手礼。通过香气留存了有关南京的记忆，勾起了人们内心的童趣和美好。
鹅梨帐中香古风香膏。图源：熙南里街区
再比如一款别有风味的“鹅梨帐中香古风香膏”，膏体上附有纯金金箔，幽幽的沉香与淡淡的檀香饱满地吸收了梨汁的清冽鲜甜，令人闻之欲醉。这款香料的背后，还有一段风流佳话。鹅梨帐中香，是南唐小周后所制，是广为流传的经典香方，有浓郁的金陵地方特色。
记者了解到，沸氏香铺的前身，是一家民国时期位于夫子庙的中药老铺，后来经过“中华香文化传承与发展推进项目”发展成为一家秉承“拔苦与乐，香药合一”理念的专业知名香道品牌。产品以“香”为核心，包括传承中华药香流派的香膏、线香、香囊、香氛等产品，以及原创研发的国风文创好物等。
南京印象系列香材手膏。 图源：熙南里街区
沸氏香铺相关人士告诉记者：
近年来，我们先后与南京博物院、大报恩寺遗址公园、牛首山文化旅游区等知名博物馆、景点及品牌机构达成了深度合作，设计推出的南京元素香料主题文创产品，特别受市场欢迎。
品牌赋能新消费
助推产业提质升级
作为获评的首批国家文化和旅游消费示范城市，南京眼下正以文旅产品品牌建设为抓手，大力培育特色文旅商品开发，推动特色文旅商品研发基地和街区的建设，引导和推动特色文旅商品市场向集约化、规模化、专业化、特色化、品牌化方向发展，用品牌赋能新消费。
熙南里夜景。南京旅游集团供图
在“品牌赋能新消费创意点亮新生活”2020南京特色文旅商品消费对接会上，市文旅局新授牌好一朵茉莉花老门东店等9家“南京特色文旅商店”，熙南里历史文化休闲街区等3家“南京特色文旅商品街区”，鼎艺南京特色文旅商品研发基地等5家“南京特色文旅商品研发基地”；20家单位被录入“南京特色文旅商店名录库”和“南京特色文旅商品研发基地名录库”。其中，部分南京特色文旅商店代表接受了南京市市场监督管理局颁发的“线下无理由退货承诺牌”，助力南京放心消费城市建设。
据了解，所有授牌和进入南京特色文旅商店名录库的企业都将得到政策与资金优化帮扶。“后续，我们还将继续出台一系列利好政策，以政府搭台企业参与的形式，做大做强南京文旅商品产业链，吹响产业提质升级的号角。让品牌发挥示范引领作用，助推更多更好的创意、设计落地生根，实现产业化、规模化生产。”市文旅局相关负责人介绍道。
国家文化消费试点城市（南京）智能综合服务平台。南报融媒体记者 杜文双摄
对接会上，南京礼道公共平台、银行、旅游业协会与特色文旅商店进行了文旅消费签约，结下良好“姻缘”。南京特色文化和旅游商品信息管理系统移动端小程序也正式上线。目前，已有2000多个文旅商品入驻移动端，只需一部手机，就可随时查阅“南京好礼”。
市文旅局副局长黄琴表示
当前，南京正着力打造以“双循环”为战略支撑的高能级城市，文旅产业融合发展，文旅消费提质升级，此次的消费对接会，畅通银行、企业、商户、街区、设计、媒体等产业链各环节，政府搭台助推供需两端发力促进消费，实现各方资源的汇聚，推动南京文旅消费高质量发展。
