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泛娱乐时代,呼唤优质文化IP

来源:   2017-08-25 09:16:00

  今天,整个文创行业都站在了一个全新起点上,创造了许多一度流行的IP,在商业上也实现了可观的变现,但如果放在文化纬度上,真正能够经得起时间检验、能够成为我们民族文化标签的IP,其实还非常少。

  前段时间,《未来简史》的作者尤瓦尔赫拉利来到中国,每到一个地方都受到热捧。我想,未来很难真正预测,但有一点可以确信,那就是人类社会即将或正在迎来史上最剧烈的变革。大家都在思考,什么样的文化和文化形态,才能真正适应这个时代的需要,为社会带去福祉?因为,历史告诉我们,任何一种社会变革之中,那个最终能抚慰人心,给人类带来关怀、温暖和归属感的,都是文化。

  幸运的是,“互联网+”时代,文化变得异常鲜活和亲民。互联网和移动互联网深刻地影响了文化的体验形态,以及文化的生产、传播方式,“互联网+文创”,正在改变着这个时代“中国故事”的讲述方法。

  我想关键在于“连接和内容”两大核心,能够以互联网为基础,在科技和文化两个维度上,去提升人类的生活品质,让文化以人们喜欢的方式,以切合这个时代的形态,进入人们的日常生活,给我们带来快乐,带来抚慰人心的力量,带来更多生活的价值和意义。

  契合时代,其实是文化的规律,如唐诗、宋词、元曲、明清小说,一个时代有一个时代的文化,我相信,网络文学、动漫、影视、游戏等数字文创内容,就是当今这个时代的文化选择。

  今天,泛娱乐可能会带来一些特别的改变——他让每个人都可以将自己的文化灵感、内容创意,通过互联网和移动互联网“接入”大众生活,通过创作,释放自己“不可被辜负的天分”。而当这些微观的努力聚沙成塔,汇聚成一股洪流,会提升一个民族的文化自觉与文化自信。

  换个角度看,泛娱乐的核心概念是IP,所以过去几年,我们较多地关注了IP的商业价值,但IP在本质上,首先是一个文化概念。某种程度上,可以说,任何一个民族的文化史,就是这个民族的IP史。IP,可以说是民族文化最精粹、最集中的展现与承载。

  所以,优质的IP,不仅在商业上有着直观的价值,同时,它们更是一个民族、一个国家文化强盛的标签,是文化输出的真正基石。

  中国的数字内容产品要走向海外,成为新的“丝绸之路”,必须布局全球的数字文化产业。如何开拓这条数字文化的“新丝路”呢?

  首先,要有优质的“丝绸”,我们必须聚焦、打造有民族文化积淀,并被这个时代所欢迎的IP。一方面是注重传统文化的挖掘,比如我们与故宫合作,在h5里唱RAP的永乐大帝成为年轻人喜欢的表情包;另一方面,应该发挥互联网的连接优势,广泛、开放地去网罗年轻人的创意与天分,汇聚优秀文化创意。

  其次,打造文化IP,需要完善的产业链。比如,一些游戏通过“共创”的模式,与小说作者、漫画制作团队、原创音乐人、影视公司以及人气KOL、声优等民间创作团体,在文学、动画、音乐、影视等方面展开合作,在各个文化圈层进行不同的IP演绎。

  第三,积极接入全球产业体系和市场,把船开出去,在融合中成长。比如做游戏我们在全球范围内寻找优秀的研发力量,这才有了享誉全球的Riot Games和《英雄联盟》,我们的动漫很早就与海外出版社合作,既引进也出口,我们做影业,成立之初就与传奇、华纳等好莱坞电影公司展开合作……只有融入全球的产业体系,我们才能真正找到自己的优势,才能逐步获得全球视野和全球布局的能力,才能真正让中国文化走出去。

  文化,从来不是一个人的事,也不是一家企业的事,它必须汇聚这个时代最优秀、最前沿的力量。不仅如此,打造优秀的文化IP,还需要时间的沉淀,需要我们拿出真正的耐心和匠心,构建一个开放、协作、共生的泛娱乐文化生态,缔造优质的民族IP,开拓出一条属于中国的“数字丝绸之路”!

  (作者为腾讯集团副总裁)

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责任编辑:高利平