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600岁故宫推口红 文创开发版权引发关注
2018-12-13 11:36:00  来源:新华日报  
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  600岁的故宫推出彩妆了!12月9日,一款名为“故宫口红”的商品在天猫旗舰店首发,口红一共六种色号,颜值极高,地道中国风,一经推出便在朋友圈引发刷屏,而掀起购买热潮的同时也随之引发了一场口水战。12月9日晚,“故宫淘宝”官方微博称:“目前市面上见到的所有彩妆并非我们设计”,随后于11日中午推出全新彩妆。因为一支口红,两家店铺互相“掐”架,到底哪支口红才是系出名门?

  近两年,故宫文创产品凭借精良的制作和“脑洞大开”的设计,深受网友的热捧,这次进军彩妆领域,表明故宫这个大IP又成功拓展了一个全新的领域。12月9日上线的“故宫口红”依托故宫元素进行开发设计,每款的外观灵感都源自于一件宫妃的衣裳或装饰,每款色号均与一件故宫国宝同色。故宫口红一经推出,高颜值成了网友们“剁手”的最大原因,其中郎窑红等色号的口红一经推出,便一度售罄。郎窑红口红色号,取自郎窑红釉观音尊,这是中国铜红釉中色彩最鲜艳的一种。在古时,烧制一件成功的郎窑红瓷器非常困难,因而有民谚说:“若要穷,烧郎红。”不过记者也注意到,该款“故宫口红”并非在故宫淘宝的旗舰店售卖,而是某生物科技有限公司推出的护肤品牌。

  12月11日,“故宫淘宝”一次性发售了8款彩妆产品,其中口红有两个系列,一个是“故宫仙鹤系列”,一个是“故宫螺钿系列”,前者外包装为黑底绘金色梅花仙鹤图,设计元素来源于故宫院藏文物“文漆边架缎地绣山水松鹤围屏”;后者外管绘有花鸟图、黑银相间,灵感来源于故宫院藏“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床”。

  故宫博物院常务副院长王亚民曾谈到,2017年,故宫博物院通过自营、合作经营和品牌授权,文创产品收入超10亿,文创产品种类接近1万种。“1万种产品,光是凭着故宫有限的人力物力的确是不好实现,所以才有自营、合作经营、品牌授权各种方式。”记者在故宫博物院官网上看到,其文创产品有3家店铺:故宫商城、故宫文创旗舰店和故宫淘宝。其中,故宫商城官网认证公众号为“北京故宫文化服务中心”,服务中心主管部门是故宫博物院,其产品中目前并没有彩妆类产品。故宫淘宝的淘宝店由北京尚潮创意纪念品开发公司运营,由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品,同时进行利润分成。故宫文创官方旗舰店由北京故宫文化传播有限公司运营,出资人是故宫出版社。故宫淘宝和故宫文创的主体来自于两家企业,分开经营。

  故宫两家文创公司上演的这场“宫斗剧”,暴露出当前博物馆文创产业发展的不完善,产品同质化程度高、对开发权的归属问题处理混乱等问题。但值得肯定的是,它也折射了借由设计之手,传统文化在当代生活中焕发的全新生机。一位业内人士说:“能将故宫中更多的国宝故事通过文创产品方式,让更多的年轻人了解和喜欢传统文化,用中国创意讲好中国故事,才是最重要的。”

  本报记者 王 慧

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