近日，字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台巨量引擎发布的《2021年巨量引擎非遗文化白皮书》显示， 截至2021年6月10日，1557项国家级非物质文化遗产代表性项目中，抖音平台的覆盖率为97.94%，相关视频数量超1.4亿。过去一年，抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%，累计播放量同比增长107%。可见，当前“非遗”类短视频创作者的创作热情高涨，抖音用户对于“非遗”的关注度进一步提升。

江苏省是“非遗大省”，坐拥极为丰富的非遗资源。在互联网时代，如何传承好、利用好老祖宗留给我们的宝贵遗产成为人们热议的话题。日活大、流量大、影响力广泛的抖音成为非遗在互联网时代传承的新平台。

江苏非遗在抖音：看见传承新力量

根据江苏省非物质文化遗产官方网站数据显示，截至目前为止，江苏省拥有非遗项目3010条，其中“昆曲”、“古琴”、“南京云锦织造”等十项更是列入人类非物质文化遗产代表作目录。传承人方面，共有4046位非遗传承人登记在册，其中有178位非遗传承人列入了国家级非物质文化遗产传承人名录。当非遗遇上互联网，当老手艺与新媒介擦出火花，“赋活非遗”绝非纸上谈兵。

以截至当前的短视频点赞量为衡量标准，江苏非遗中昆曲和苏州评弹成为最广为人知的传统戏剧、曲艺类目，认证为苏州姑苏区政协办公室的官方抖音账号@姑苏文史发布的一则展示传统戏曲服装的短视频获得了147.4万的点赞、4.2万的评论以及1万次转发，其发布的关于昆曲表演动作的短视频亦获得了46.3万的点赞、1.1万的评论和5390次转发。

苏州评弹爱好者陆锦花的评弹《声声慢》演唱视频和著名歌唱家龚琳娜发布的苏州评弹学校学生的练习日常则分别获得了21.6万和15.3万的点赞。创新的评弹表演也成为人们关注的对象。以经典苏州评弹曲目《秦淮景》为例，传统苏州评弹演奏表演获得8.5万赞，而吉他改编弹奏表演版的《秦淮景》亦获得了9.2万赞，可见当前不仅是传统的戏剧受到了人们的喜爱，由此衍生出的新玩法也受到了人们的关注。

在江苏非遗传统技艺方面，南京云锦织造和绒花制作技艺更加受到年轻人喜爱。尤其受到近年来古装剧热潮的影响，中国传统服饰文化和相关技艺得到广泛传播。绒花头簪制造过程展示视频获赞105.7万，而展示采用云锦技艺织造的中式婚服则收获了235.8万的点赞和10万条评论，备受瞩目。

古琴艺术作为江苏非遗传统音乐类代表，在抖音平台上也不是曲高和寡的存在。古琴演奏版的流行歌曲《不染》获得了44.9万的赞，走出国门的古琴演奏现场更是获得了66.8万的赞。

从平台性质上看，抖音就像是一个跨时空的集市，参与这个集市的人也是创造这个集市的人，短视频就像是这个集市中的商品。现如今，拍摄抖音短视频成为非遗在传承保护和开发上寻求破局的新方式，“非遗+流行”的新玩法吸引了更多年轻群体关注、了解非遗。这不仅是盘活了非遗项目，让更多的在坚持传承的手艺人们被看见，更是让非遗文化趁着互联网经济的东风，好好的“火”一把。

国风大典：非遗背后的文化价值得到挖掘

在诸多江苏非遗传统技艺中，绒花这一技艺吸引到了一个特殊的群体——“簪娘”，这是一群以年轻女性为主要创作者和受众、以汉服和手工艺为爱好的群体。在簪娘的手中，传统的绒花制作技艺得到保留，而图样则更多以各品种鲜花为模板，用以搭配汉服，同时也作为商品出售。

寸锦寸金的云锦汉服，精巧别致的手工绒花，这些非遗项目的火爆正是当下国风热潮的直接体现，越来越多的年轻人对中国传统服饰文化表现出浓厚兴趣。2020年国庆黄金周，由常州市委宣传部指导，巨量引擎江苏本地直营中心和东方盐湖城联合主办的文化盛宴“2020国风大典”整合线上线下资源，探索在数字化时代中华传统文化传播和非遗传承发扬的新方式。

巨量引擎与东方盐湖城携手，借国潮之东风，在线下，文化名人、国风爱好者、非遗传承人齐聚一堂。在线上，明星、抖音红人、汉服爱好者创意百出，更衍生出了“中国装束复原”、“汉服换装挑战”等多样玩法，抖音、头条双平台相关话题曝光度超过18亿次，线上线下互动破亿，直播同时在线观看人数高峰值达4万人次，2020国风大典堪称是一场全民级别的国风盛宴。

跨平台、跨圈层、跨文化，这次“三跨”大典所获得的成功是巨量引擎和江苏文旅当局合作的典范之作。对于非遗文化来说，不仅是在抖音短视频平台上得到了更高流量的曝光，线下市场的扩展为非遗的传承推广带来正面影响，非遗文化和传承人受到更多的、来自不同圈层受众的关注。非遗背后是厚重的文化和历史积淀，而这一点正是新时代消费者们所看重的产品内涵，对于大众消费者而言，产品背后的文化价值更受关注。

白皮书显示，江苏的非遗文化在抖音短视频平台中焕发新生，南京以189%的非遗创作者增速位列全国非遗创作者城市分布增速第二名，苏州则进入了全国非遗创作者城市的第八位，充分显示出了江苏省近年来在非遗文化的传承、创作与传播中呈现出的火热趋势。

双向联动：非遗文旅抖起来

2020年11月18日，在江苏省文化和旅游厅指导、巨量引擎江苏本地直营中心主办的“水韵江苏·域见美好”江苏文旅推广峰会上，江苏文旅“网红IP打造”计划正式发布并启动。借助短视频平台打造、推广城市名片是在数字化经济时代下文旅破局的全新尝试方向。

短视频是网红文旅IP不可缺少的创作手段。以认证为江苏省文化和旅游厅的抖音号“水韵江苏”为例，该抖音号自2020年1月上线以来，截至目前共发布255个短视频作品，以“看世界文化遗产，享品质旅游”为口号，获得了30万粉丝和162.8万的赞。自上线以来推出了“非遗IN江苏”等系列活动，并与盐城文旅等地方文旅机构合作，推进开展乡村旅游节、非遗购物节等活动。

除了自身拍摄短视频进行创作推广外，也开设话题#水韵江苏有你会更美#，联动抖音红人创作江苏创意文旅短视频，累计获得2.3亿播放，抖音红人@房琪kiki拍摄的汉服游览无锡拈花湾景区的创意短视频获得了66.6万的赞和3.9万的热评。

非遗与文旅的结合打造双赢局面，双向联动、共谋市场、寻求变局是数字化经济时代的发展趋势。

近日，江苏省文化和旅游厅发布了《江苏省文化和旅游产业融合示范区建设指南（试行）》的通知，提及要积极打造“文创+“、”数字+“等文旅产业新业态，促进博物馆、非遗展示所等地成为新的旅游目的地和”网红“打卡地，创新举办无限定空间非遗进景区的活动，推进文化和旅游相关产业的互融互促。要促进文旅产业转型升级，非遗文化与旅游的融合是可行之道。巨量引擎助力江苏文旅，为文旅融合提供创意方案。

以巨量引擎和南京银杏湖乐园联手举办的南京银杏湖景区直播为例。巨量引擎选择了拥有254.2万粉丝，3009万点赞量的本地网络达人@南京攻略成为本次南京银杏湖乐园售票直播的主持人，第一场年卡销售额就突破了180万人民币，场面堪称火爆。可以说，这是巨量引擎借助抖音平台为传统文旅产业消费做出颠覆性尝试的一次成功探索。

除了直播，抖音相关话题的创意视频拍摄也成为助力文旅产业融合和升级、助力城市形象名片打造的营销方式之一。由巨量引擎发起举办的#抖incity美好生活节#话题截至当前已经获得了100.8亿次播放。

以今年5月巨量引擎联合抖音、徐州乐园共同举办的#抖in彭城#主题活动为例，以多功能、综合型文旅度假区苏州高新徐州乐园为依托，联合艺人徐圣恩、黄礼格等人，在抖音话题#抖in彭城#中收获5.8亿次播放。这一次活动也是一次线上线下双联动、非遗文旅共携手的大型活动，一方面，线下活动现场举办诸多国风体验活动和演唱会、创意展览，抖音线上则以#抖in彭城#为话题，发布百余条游玩的热烈场面，同时这一话题也延续至七月，继续为“抖in彭城·造浪音乐节”宣传推广服务。在文旅融合方面，除了度假区自有的旅游体验之外，非遗项目体验、展示的加入为这次彭城美好生活节增色不少，非遗独竹漂传承人杨柳不仅在抖音上吸引众多粉丝为她的独竹漂技艺点赞，在活动现场也成为游客旅行美好体验的一个环节。

可以明显看出，近年来，依托抖音平台的矩阵优势，线下活动的沉浸式文旅游体验和线上风格化、多样化的短视频互动方式成为文旅融合突破的新渠道，结合各个城市所独有的文化背景，打造独具特色的城市形象名片，在这个过程中，巨量引擎的营销推广起到了重要的传播助力作用。不久后，域见中国-2021苏州文旅峰会也将召开，平台优质IP将搭载着国家标志性文旅项目实现双向赋活，这又将是一场跨越圈层的传播和对话。

近年来，数字经济成为未来发展的方向，文旅产业要跟上时代，打造全新发展格局，实现高质量发展，活用数字经济，开拓发展理念是必经之路，求新与求变要求文旅产业开放、打破固有思维方式，去拥抱互联网经济模式。巨量引擎与江苏文旅的合作，充分展现了非遗+文旅、线上+线下文旅新模式的可行性，二者的合作为江苏文旅的发展提供了更美好的可能。

实习记者 沈昭 扬子晚报|紫牛新闻记者 冯秋红