“‘双11’买的考古盲盒到了，比拆快递更快乐的是挖宝。”在经过近两小时的“考古挖掘”后，小陈的盲盒里出土了一件莲鹤方壶，这件稀有宝物令他激动不已。与小陈一样，还有许多年轻人对博物馆文创“上头”。最新数据显示，今年共有近100家博物馆参加天猫“双11”，11月1日开售首日，博物馆文创产品销量激增超400%，成为最大的黑马之一。

开盒一把洛阳铲，宝物全靠自己挖。今年“双11”，河南博物院、三星堆博物馆最热销的文创产品都是考古盲盒。其中河南博物院“失传的宝物”系列考古盲盒页面显示月销超过5000件，消费者收到的土块中隐藏着青铜器、佛像、铜镜、玉器、陶器等宝物模型，还有一定概率出现四神云气图、除罪金简、杜岭方鼎、妇好鸮尊等“镇院之宝”的模型。河南博物院文创相关负责人表示，从去年12月初火爆以来，截至今年10月，考古盲盒销售额已经超过3000万元，在“双11”期间也保持了良好的销售势头。

“从天猫上文创产品的消费数据来看，95后比例逐年增加，目前已接近四成。2020年以来，盲盒、摆件、非遗元素商品以及IP跨界联名款成为最受年轻消费者欢迎的品类。”中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆表示，年轻消费者成为博物馆文创产品消费的主力军，这彰显了青年一代文化自信不断增强，由此也推动博物馆文创的繁荣与发展。卜希霆表示，1995年至2009年间出生的一代人，一出生就与网络信息时代无缝对接，被称为“Z世代”。越来越多的博物馆文创专注于研究“Z世代”消费者，尤其注重其精神层面个性化、体验性、参与感、情感性的需求升级。

博物馆文创市场虽升温，但同质化、低端粗糙的博物馆文创却依旧乏人问津。兼具文物IP、创意设计和高质量的产品方能得到消费者青睐。“品牌价值仍是消费选择的重要指标，故宫博物院、中国国家博物馆、三星堆博物馆、苏州博物馆等世界知名博物馆凭借其强大的品牌号召力和浩瀚的馆藏资源，在市场上占据了主动。与此同时消费者也越来越看重产品的品质，2019年1月的‘故宫口红’因品质问题宣布全线停产的事件说明，再好的文创产品也必须要有稳定可靠的品质来支撑。”在中国传媒大学文化产业管理学院副教授、中国传媒大学国家文化和旅游研究基地主任朱敏看来，此次“双11”博物馆文创产品的热卖，一方面，反映了我国博物馆文创发展已经逐步走向成熟，真正从博物馆的展台走入了消费者的日常生活；另一方面，消费者也已经从单纯的实用消费、审美消费，向体验消费、内涵消费、品质消费转向。

“双11”博物馆文创的火热证明，今天的博物馆与公众的距离越来越近，博物馆文创使封存于博物馆的历史记忆走入了“寻常百姓家”。“博物馆文创产品正在成为博物馆文化与社会生活的桥梁与纽带，有力地把博物馆推到城市的聚光灯下，促使其教育、文化功能实现扩展与延伸。面对新时代‘Z世代’的消费者，博物馆必须顺势而为，做好博物馆文化的时代转译，既要保持博物馆的文化初心，又要焕发博物馆时尚风貌；既要赓续经典、发扬传统，也要拥抱时代、善当‘网红’。”卜希霆说。 王广燕